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흔들리지 않고 피어나는 마흔은 없다 - 책속의 한줄 김병수 / 프롬북스 지혜로운 사람이란 아는 것이 많아야. 가치를 절대적인 아닌 상대적으로 받아들일 줄 아는 삶의 불확실성 예측 불가능성을 이겨낼 줄 아는 고정된 시각이 아닌 다양한 관점을 가질 수 있는 자의식에서 벗어나 한걸음 떨어져 자기를 바라볼 수 있는 다른 사람과 공감할 수 있어야 평정을 유지할 수 있는 장기적인 시야로 큰 흐름에서 이해할 수 있는 사람 삶의 목적 행복 재미 추구? but 책임져야 할 숙제도 하지 않은 행복 타령보다는 삶이 던져준 숙제를 해결해 가는 것 - 그것이 인생 자신이 얻으려는 행복 이진정 원하는 것인지 심어진 환상인지 행복은 추구한다고 찾아지는 것이 아니라 매일의 행동이 모여 생긴 부산물 행복은 쾌락적 정서를 의미하는 것이 아님 자신이 믿고 있는 인생의 신념이나 가치에 부합.. 2019. 11. 15.
검색엔진 마케팅 - SEM 많이 사용하는 검색엔진으로 네이버와 구글이 있습니다. 검색엔진 마케팅은 돈을 내고 관련 키워드로 검색한 사용자에게 잘 보이는 곳에 광고를 노출시켜 웹사이트로 유인해 전환을 달성하도록 하는 것이 목표입니다. 검색광고가 디스플레이 광고와 다른 점은 유저가 필요에 의해 직접 찾아본다는 것입니다. 그러니 디스플레이 광고에 비해 CPC 단가는 높을 수밖에 없습니다. 디스플레이 광고를 불특정 다수에게 길거리에서 나눠주는 전단지라고 한다면, 검색광고는 식당 앞에서 뭘 먹을까 고민하는 손님에게 들어와 보라고 하는 것과 비슷합니다. 키워드를 분류해보면 Brand Keyword : 해당 브랜드를 포함하는 키워드. 이미 알고 있는 브랜드를 키워드로 검색하기 때문에 전환 효율이 높고 CPC가 낮음 (예 : 갤럭시 폴드 가격).. 2019. 11. 14.
페이스북 마케팅 - 픽셀 페이스북은 하루에도 몇 번씩 접속하는 지속적인 유저가 엄청나게 많은 모바일 중심 플랫폼으로서 다양한 유저를 보유하고 있습니다. 페이스북 광고는 뉴스피드의 게시물과 동일한 형태인 광고로 거부감이 적고, 모바일 친화적인 환경을 가지고 있으며, 유저 ID를 기반으로 정교한 타겟팅이 가능합니다. 검색해서 찾아보는 광고가 아닌 유저 관심사에 대한 타게팅 광고로 자연스럽게 보여집니다. 뉴스피드로 배너와 동영상 광고 등을 사용할 수 있으며 연결된 페이스북 페이지를 운영하여 아래와 같은 효과를 달성할 수 있습니다. 페이지 팬 수가 증가하면 비용 없이 도달이 증가 - 광고비 절감 페이지 메신저 - Customer Service 가능 배너와 동영상 가능, 라이브 방송 가능 - SNS 광고 중 가장 큰 규모 구글 검색에 페.. 2019. 11. 13.
UTM 파라미터- Urchin Tracking Module UTM 파라미터는 웹사이트 주소 뒤에 표기해두는 파라미터로 구글 애널리틱스에서 어떤 링크로부터 유입되었는지 분석할 수 있도록 도와주는 기능을 합니다. UTM 파라미터로는 5개의 변수가 있습니다. utm_source(소스) : 어디서 개제된 광고를 통해 utm_medium(매체) : 어떤 매체(SNS, email, banner, display, cpc 등)를 통해 utm_campaign(캠페인) : 어떤 광고캠페인(재고할인, 신제품, 신학기 등)으로 utm_term(키워드) : 검색엔진에서 어떤 키워드로 utm_content(광고내용) : 무슨 콘텐츠(디스플레이, 동영상, 텍스트 광고 등)를 보고 위 파라미터들을 각각 개제한 광고링크 뒤에 붙여 방문자가 어떻게 유입되었는가를 알 수 있습니다. UTM 파라미.. 2019. 11. 7.
구글태그매니저 - 특징 구글 태그 매니저는 말 그대로 태그를 관리하는 애널리틱스 관련 툴입니다. 애널리틱스는 페이지뷰 기반의 태그이기 때문에 이벤트 수집 시 복잡한 별도의 스크립트가 필요합니다. 하지만 구글 태그 매니저를 이용하면 자바스크립트를 잘 모르는 마케터들도 사용자의 이벤트를 조금 쉽게 수집할 수 있습니다. (직접 코딩하는것 보다 쉽다는 것이지 그렇게 쉽지는 않습니다, ) 또한 각각의 마케팅 툴(애널리틱스, 페이스북 픽셀, 구글 애드워즈)등이 동작하게 하기 위해서 각각 필요했던 코드 스니펫을 사용할 필요 없이 구글 태그 매니저를 이용해 하나로 관리할 수 있습니다. 태그 매니저 사용 시 스크립트를 작성해 페이지에 삽입하는 형태가 아닌 https://tagmanager.google.com 에 접속하여 어떤 정보를 수집할지 .. 2019. 11. 6.
바깥은 여름 - 책속의 한줄 김애란 / 문학동네 단편들로 구성되어 있습니다. 그중에 노찬성과 에반을 느낌 있게 읽었습니다. 첫 번째 입동이란 글을 접하고 살짝, 두 번째 글인 노찬성과 에반을 읽고 나서 제목의 의미를 감잡게 되었습니다. 여름이란 의미가 무엇을 대표할 수 있는지, 역동적이고 따뜻한 즐거움인지 아닌지는 모르지만 바깥, 내가 없어도 나빼고 잘만 돌아가는, 나를 제외한 다른 세상은 여름이란 의미로 다가옵니다. 노찬성은 아버지가 교통사고로 사망하고 고속도로 휴게소 식당에서 일하시는 할머니와 단둘이 살아가는 초등학생입니다. 어느 날 고속도로 휴게소에서 버려진 강아지를 데려와 에반이라 이름 붙여주고 기르게 됩니다. 에반은 휴게소에 묶여진 채로 한 곳 만을 응시하고 지칠 때까지 주인을 기다립니다. 그동안 길러진 바깥쪽 세상을 포기.. 2019. 11. 4.
디지털 마케팅 용어정리 약자들이 많아서 한번 정리해봅니다. 일단 많이 보이는 용어 위주로 모아 보았습니다. SEO : Search Engine Optimization, 검색엔진 마케팅의 한부분으로 웹사이트를 검색엔진에 최적화되도록 하는 작업 SEM : Search Engine Marketing, 검색엔진(광고) 마케팅 노출 : Impression, 해당 광고가 유저에게 보여진 횟수 자체 도달 : Reach, 해당 광고가 보여진 유저의 수 빈도 : 유저에게 평균적으로 노출된 횟수, 노출/도달 ATL : Above the Line, TV, 인터넷, 라디오, 신문, 잡지 등을 통한 직접 광고 BTL : Below the Line, 전시, 이벤트, 판매/유통지원, 프로모션 등 ATL을 제외한 간접광고 TTL : Through the .. 2019. 11. 1.
구글애드워즈 - 광고전략 전 세계 온라인 광고시장의 반이상을 차지하고 있는 회사는 구글과 페이스북입니다. 비슷하면서도 다른 차이점은 페이스북은 로그인 ID 기반 타켓팅이 가능해서 잠재고객을 정밀하게 분류할 수 있다는 것이고 구글은 앱스토어와 검색엔진까지 활용해 광고를 할 수 있다는 것입니다. 또한 페이스북은 관심있을 만한 사람에게 보여지는 광고이고 구글은 검색해서 찾는사람에게 보여지는 광고라는 차이를 들 수 있습니다. 페이스북 광고는 픽셀을 이용하고 페이스북광고를 통해 확보된 타켓을 구글 애드워즈로 전환해 광고를 실행할 수 있습니다. 구글 애드워즈는 구글 광고 시스템을 통해 구글이 보유한 매체로 검색광고, 배너광고, 유튜브 광고를 머신러닝 기반으로 집행하는 통합 플랫폼입니다. 구글상품 중에 주로 마케터들이 애널리틱스와 함께 가장.. 2019. 10. 31.

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